传说，在藏地雪山深处，有一处被双层雪山环抱的雪域圣地，那里有雪山、冰川、峡谷、森林、草甸、湖泊，那就是寻梦者最久远的梦境——香格里拉。

80多年前，英国作家詹姆斯·希尔顿笔下的香格里拉，是世界向往的理想乌托邦，而即将于本周末正式拉开帷幕的“#世界的香格里拉”全国抖音挑战赛，将再次邀请世界走近香格里拉，走近这座雪山环抱的永恒秘境。

4月28日，由云南省迪庆州文化旅游局牵头，梅里雪山、普达措国家公园、虎跳峡、巴拉格宗等众多知名旅游景区联合在抖音短视频平台发起的“#世界的香格里拉”全国抖音挑战赛，将在云南省迪庆州正式拉开帷幕。

据悉，本次“#世界的香格里拉”全国抖音挑战赛将于4月25日召开启动发布会，通过抖音短视频平台参与话题互动更有机会获得价值19800元的迪庆旅游大奖。

香格里拉，身藏“网红”基因

作为云南区域发起的首个全国挑战赛，“#世界的香格里拉”全国抖音挑战赛将利用抖音短视频平台的超级流量、先进技术和“红人”优势，全面展现云南藏区唯美、神秘的生活百态，让世界共赏香格里拉美景、领略香格里拉文化、畅享香格里拉圣境。

去年，西安市旅发委与抖音短视频达成全面合作，并启动“四个一”合作方案，在世界范围内宣传推广西安文化旅游。截至去年底，与西安相关的短视频累计点赞12.1亿次，西安大雁塔灯光秀成2018年西安最火短视频，累计播放9404万次。

因为詹姆斯·希尔顿，香格里拉名扬世界，近一个世纪以来，香格里拉都是人类心中的日月，是世界瞩目的精神领地。在云南乃至中国的旅游版图上，香格里拉都是重要的目的地，历来身藏“网红”基因。

“一片圣洁的土地、一个失落的天堂、一处人间的仙境”，英国《不列颠文学家辞典》曾这样评价香格里拉。香格里拉不会把自己的美丽只专属于一个地方，她将世人对于美好的幻想实现在各个角落。

这里有千年守护这片美丽雪域的“雪山之神”；还有能够过滤尘世烦恼和心灵浮躁的纯净空气；更有如日月星辰般未经尘染的澄澈高远……这里是生命的本质，还原了世俗的一切。

自带流量的香格里拉，天生就具有“网红”的气质，而此番围绕“世界的香格里拉”城市IP，通过嫁接抖音短视频平台核心资源，并联动包括知名旅游博主汪梦云在内的全国级抖音红人，发起“#世界的香格里拉”全国抖音挑战赛，将让全国抖音用户走进藏区、感受藏区，发掘更多匿迹于藏区深处的精品文化元素并传播出去，从而全面引爆迪庆城市价值。

可以预见，依托抖音短视频平台的超级流量传播优势，云南西北高原雪山深处的神秘香格里拉，将成为下一个全国“网红”地。更重要的是，凭借抖音短视频平台庞大的用户受众，迪庆在向世界展示自身丰富文化旅游资源及城市美好生活的同时，也将再度提升云南迪庆的国际知名度及城市影响力。

拥抱新媒体，创新城市营销

按照云南省委书记陈豪提出的“把云南建设成为中国最美省份”战略发展思路，利用抖音短视频平台，向全球推介云南，不仅是对云南省委省政府“健康生活目的地”和“中国最美省份”创新定位和高站位的高度响应，也是深度拥抱新媒体发展趋势的新创举。

可以看到，抖音内容边界的持续拓展，在吸引更多年龄层段及更广地域受众关注的同时，也为城市的宣传推广带来全新机遇与思路，云南多个城市外宣工作与抖音短视频平台的结合，预示着站在移动互联网时代前沿的抖音短视频平台，正在成为云南城市营销的重要阵地。

而这一次，站在新媒体高歌猛进的发展风口，云南迪庆，州委州政府深刻领略新媒体环境下的传播真相，创新云南旅游文化的传播形式，与当下全球最火爆的短视频平台“抖音”联手，展开2019年“五一”前的强势宣传，邀请全国网友参与“世界的香格里拉”抖音挑战赛，让全世界透过抖音的亿万级流量窗口，再睹香格里拉无与争锋的风采。

云南迪庆，中国边疆省份的边疆城市，拥抱先进的传播形式和平台，成为云南展开全国级城市对外宣传的首站，走在了美丽云南对外宣传的前列，为云南城市的外宣工作起到带头示范作用。